اعمال

ما يعرفه Facebook عنك والخوارزميات التي تجده

ما يعرفه Facebook عنك والخوارزميات التي تجده

يعرف Facebook الكثير عنك أكثر مما تعتقد. من خلال الخوارزميات المتطورة والبيانات التي لا نهاية لها ، يمكنهم إخبار كل شيء عنك إلى حد كبير دون مقابلتك.

[مصدر الصورة: بيكساباي]

Facebook هو الشبكة الاجتماعية الرائدة في جميع أنحاء العالم ولديها 1.8 مليار مستخدم نشط شهريًا، 1.2 مليار منها تحصل على عمل يومي. المكان الذي يتفاعل فيه الكثير من الناس لم يسبق له مثيل في تاريخ البشرية. تمنح طبيعة Facebook الشركة إمكانية الوصول إلى البيانات على نطاق أكبر من أي وقت مضى.

الاستهداف المستند إلى الأشخاص مقابل ملفات تعريف الارتباط

تستخدم مواقع الويب عبر الإنترنت بشكل عام الاستهداف المستند إلى ملفات تعريف الارتباط. بمعنى آخر ، ستتتبعك مواقع الويب عبر ملف تعريف ارتباط تم زرعه في متصفحك. هذا جزء من كيفية عرض الإعلانات لك على مواقع الويب الأخرى بعد البحث عن المنتجات على Amazon. ومع ذلك ، هناك خلل في هذا النوع من التتبع - فهو يتتبع الجهاز وليس المستخدم. هذا يعني أنه إذا كنت تستخدم جهاز كمبيوتر عامًا أو حتى مجرد تبديل الأجهزة بعد توقفك عن العمل ، فلن تتمكن ملفات تعريف الارتباط من تتبعك حقًا. عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، غالبًا ما يعني هذا أن الشركة تتلقى بيانات تشير إلى أن عددًا أكبر من الأشخاص ينظرون إلى موقع الويب الخاص بهم أكثر من الواقع نظرًا لأن ملفات تعريف الارتباط لا تمثل الاستخدام عبر الأجهزة.

هنا يغير Facebook اللعبة. إنها توظف ما تسميه الاستهداف المستند إلى الأشخاص. هذا يعني أن الطريقة التي يتتبعك بها Facebook تعتمد على ملفك الشخصي ومن أنت ، وليس فقط ملفات تعريف الارتباط. يتم تعقب جميع بيانات ملفك الشخصي على Facebook بالإضافة إلى كيفية تفاعلك مع الآخرين على Facebook وتصنيفها. ثم ينشئ "ملفًا شخصيًا" افتراضيًا لك كشخص لتحديد اهتماماتك وتفضيلاتك الجنسية ، وما إلى ذلك. بياناتهم معقدة للغاية لدرجة أنه من خلال الشراكة مع وكالات خارجية ، يمكنهم تحديد مستوى دخلك ، ومدى احتمالية شرائك منزل في الأشهر القليلة المقبلة ، سواء كنت في زواجك الأول أو ربما الثالث وما إلى ذلك.

الكشف عن هذا لا يعني إخافتك ، على الرغم من أنني أفترض أن العديد منكم خائف - وربما أدرك الآخرون بالفعل أن Facebook يعرف هذا عنك.

[مصدر الصورة: بيكساباي]

نظرًا لأن Facebook يطور هذه الملفات الشخصية لك كشخص ، فيمكنه تتبعك عبر الجهاز. لذلك عندما تستخدم هاتفك قبل النوم ، فإنه لا يزال يرى أنك "سالي" مقارنةً بالوقت الذي كنت تتصفح فيه المنتجات على الكمبيوتر المحمول في وقت سابق. السبب الذي يجعل Facebook يجمع هذه البيانات ليس لهدف خبيث ، ولكن هذه البيانات هي في الأساس البقرة النقدية لوسائل التواصل الاجتماعي.

كيف يعمل الاستهداف المستند إلى الأشخاص؟

بالنسبة لي ، أنا مسوق على Facebook. أنا فرد دائم تشتري بيانات من Facebook لتوجيه الإعلانات إلى صفحتك الرئيسية. يستخدم ملايين الأشخاص في جميع أنحاء العالم نفس التكنولوجيا سواء كانت على مستوى الشركات أو على مستوى الأعمال الصغيرة.

الآن ، لا يمكنني استهدافك باسم "سالي" مباشرةً ، لكن يمكنني استهدافك من خلال الخصائص الديمغرافية والسمات. إذا كنت أقوم بتشغيل حملة إعلانية حول مسحوق بروتين جديد عالي الجودة ، فقد يبدو استهدافي كما يلي:

المجموعة المستهدفة: الرجال والنساء الذين يبلغ دخلهم 75 ألف دولار أو أكثر من المهتمين بالتمارين الرياضية والحياة الصحية ومسحوق البروتين وممارسة الرياضة وكذلك الأشخاص الذين يحبون GMC أو متاجر المكملات الأخرى.

لنفترض أنني كنت أستهدفك بتطبيق لا يعمل إلا على أجهزة Android. يمكنني تحسين الاستهداف بالقول إنني أريد فقط عرض هذا الإعلان لمستخدمي android مع نظام تشغيل أحدث من "X".

أنا فقط أكسر السطح لمدى خصوصيتي كمسوق بالبيانات التي يوفرها فيسبوك. هناك عدد لا حصر له من التعقيدات والميزات المتاحة لي للتأكد من توجيه إعلاناتي إلى الأشخاص المناسبين الذين سيشاهدونها ويتفاعلون معها.

تتغير خوارزميات Facebook التي تجمع هذه البيانات إلى الأبد. بشكل أساسي ، إذا قمت بتسجيل الدخول إلى Facebook على جهاز ، فيمكنهم تتبع نشاطك إلى حد ما. من خلال استخدام وحدات البكسل المثبتة من قبل المعلنين ، يمكن للمسوقين استهدافك بإعلانات على Facebook إذا كنت قد شاهدت محتوى على موقع الويب الخاص بهم.

"كيف عرفوا؟"

أكثر الأشياء فظاعة التي يمكن أن تحدث مع إمكانيات الاستهداف هذه هي عندما تتخطى العالم الحقيقي ، من باب الصدفة البحتة. على سبيل المثال ، تحدثت ذات مرة مع صديق عن كيس قهوة جديد كان قد حصل عليه للتو. عندما وصلت إلى المنزل في ذلك المساء ونظرت إلى Facebook ، كان هناك إعلان على صفحتي الرئيسية لهذا المنتج بالضبط. كيف عرفوا؟ ما حدث على الأرجح هو أن صديقي قد أحب مؤخرًا صفحة الفيسبوك الخاصة بالشركة. ربما كان لهذه الشركة إضافة تعمل على استهداف أصدقاء الأشخاص الذين يحبون صفحتهم. ومن خلال الصدفة البحتة ، ظهر هذا الإعلان في موجز الأخبار الخاص بي ، مما أفزعني حقًا.

من المحتمل أن يكون موقف مشابه لهذا قد حدث لك أيضًا. لا تخف من أن هاتفك يستمع إليك ، كل هذا بسبب البيانات التي نقدمها على Facebook. حياتنا كلها موجودة هناك وفيسبوك يعرف عنها.

بالنسبة لي ، لقد تعاملت مع مصادرة المعرفة التي أسمح بها لفيسبوك. من ناحية أخرى ، قد تكون مرعوبًا أكثر قليلاً. إنه الثمن الذي ندفعه للعيش في العصر الرقمي ، وطالما لم يتم استخدام البيانات بشكل ضار ، فلن تؤثر عليك على الإطلاق.

هل لديك سؤال عن شيء لم أغطيه؟ انشره في التعليقات أدناه ويمكنني الإجابة على سؤالك لإعطائك نظرة أعمق.

عن المؤلف: تريفور هو خبير معتمد في التخطيط والشراء من Facebook Blueprint. عندما لا يكتب عن أحدث التقنيات ، فإنه يستخدم البيانات التي يوفرها Facebook لتسويق الإعلانات مباشرة على شاشتك الرئيسية.

راجع أيضًا: Facebook يغير خوارزمية Newsfeed - ما تحتاج إلى معرفته

شاهد الفيديو: BINANCE FUTURES-OPTIONS (شهر نوفمبر 2020).